一场奥运合作伙伴的签约仪式，其背后隐匿着两家机构长达十二年的彼此挑选以及价值认可，这相较于单纯的一份合同而言，更具可看之处。
十二年后再牵手 奥运情缘有新篇
2005年时，伊利首次成为北京奥运会的乳制品合作伙伴，那时距离2008年北京奥运会还有三年时间哎。那次合作使得伊利积累了服务顶级赛事的经验，还为它后续的发展打开了新的通道。十二年后，伊利又跟北京冬奥会签约，这次准备的时间更为长久，距离2022年冬奥会开幕还有将近五年之久。从2005年到2022年，跨越十七年的两次奥运合作，在中国企业当中并不常见。签署仪式之上，北京冬奥组委专门的执行副主席张建东特意着重提及，伊利于服务北京2008年奥运会之际所展现出的品质，乃是此次再度开展合作的关键重要参考依据。此种长期信任关系的构建成立，既须时间予以检验，又需双方价值观达成契合。
亚洲乳业第一的实力背书
披露签约仪式当天信息表明，伊利当下已是全球乳业八强、亚洲乳业第一，此数据源于国际权威机构发布的最新排名，并非企业自封头衔。自2005年首次牵手奥运处于区域性强企，至当下亚洲第一行业地位，十二年间伊利业务规模与市场覆盖有显著变化。北京冬奥组委选合作伙伴有严谨评审程序，涵盖对企业资质、产品质量、服务能力的全面考察。最后判定伊利为官方仅有的乳制品合作对象，这表明该企业的整体实力已历经国际赛事组织委员会的严苛查验。对于消费者而言，奥运合作对象的身份，是一种直观的品质参照。
登高莫问顶的企业精神如何落地
伊利集团董事长潘刚于致辞里所谈到的“登高莫问顶”这话，于企业管理层存在具体行为展现。过去几年间，伊利于产业链上游投入诸多资源用以建设现代化牧场，在研发端布局母乳研究等基础科学项目，而这些均非短期内能够见到回报的投入。此次签约之后，伊利会对品牌、服务、产品展开全线升级，其目标是以全球最优品质服务冬奥会。那种被称作全球最优的并非只是一句毫无实际意义的话语，伊利于新西兰设立了生产基地，其生产的产品售往数量众多的不同国家以及各个地区，在此情形下，品质标准得要同时达成不同市场所提出的监管方面的要求，将这样的标准运用到冬奥会服务之中，这就意味着从奶源开始一直到成品的每一个环节都必须达成能够进行追溯、可以实施监控的状态。
三亿人参与冰雪运动的企业推力
潘刚于发言里清晰指出，伊利会持续去推广冰雪运动，以此助力达成三亿人参与的目标，这目标可是国家层面的战略规划，企业参与的途径多种多样，伊利打算凭借产品包装、线上线下活动、冰雪体验营等诸多形式，使得更多消费者接触到冰雪运动，过去几年伊利在推广全民健身领域有过诸多尝试，像开展校园足球活动、支持马拉松赛事等，这些经验能够复制到冰雪运动推广方面。企业实施公益推广并非在于单纯地进行捐钱捐物，而是需要将运动项目与消费者平时的生活衔接起来。伊利具备庞大的销售网络以及消费者触点，这对推动冰雪运动的普及均是最基基础的要条件。
让世界共享健康的真实内涵
潘刚所讲的“叫世界一同体享有健康”不是个空泛的观念，于伊利的业务规划里有确切所指，当下伊利的国际化步子已然跨出，产品进到东南亚、北美等好些市面，服务冬奥会表明会有源于全世界的运动员、媒体、观众碰到伊利的商品，这属于让世界一块受健康荫庇的一个集中呈现，中国消费者针对乳制品的要求已从能喝上奶变换成能喝上好奶，并且世界各地不同市场中的消费者有着各自的有关健康的需求。那些在冬奥会期间由伊利所提供的产品，以及所赋予的服务，一方面呢，得要契合国际标准，另一方面呢还得要去考量不同国家及地区里的饮食习惯，而这般情况对于此企业相关的研发能力以及对应的供应链管理而言，那可是一种实战检验啊。
政府高层悉数出席释放的信号
签约仪式举行当日，北京市委副书记、代做市长一职的陈吉宁，中国残联担任理事长的鲁勇，内蒙古自治区党委常委云光中等好些领导参与出席。如此这般的规格处于北京冬奥组委的商业合作签约范畴内相对少见。地方政府以及赛事组委会的高层同时来到现场，这表明此次合作并非仅仅是一家企业对一项赛事予以赞助这般单纯。伊利算是内蒙古自治区的处于领先地位的企业，北京冬奥会属于国家级别的赛事，两地政府高层的介入，给这次合作溶入了更多带有政策支持意味的内容。在发言里，张建东表明，北京冬奥组委将会以积极的姿态去助力伊利获取到更为宽泛的发展空间，而这般那样的表态就展现出政府的资源会朝着合作伙伴那里有所倾斜，并且企业还能够凭借奥运这个平台去开拓新的市场机遇。
读完这文章，你认为一家企业持续十七年支持同一届赛事其动力是啥？是商业利益的精确算计，还是奥运情缘那延续？欢迎于评论区分享你看法，点个赞使更多人参与讨论。
