记得那个圆滚滚、身着透明冰罩的熊猫么，它不但于冬奥上赚够了目光，还成了中国文化输出的一张王牌，其在短时间里头从吉祥物化身为“顶流”，它背后的设计精巧构思跟市场狂热，直至此刻仍旧值得我们去回味思索。
冰墩墩诞生记
2018年8月8日，这一日恰好是北京奥运会十周年之际，北京冬奥组委于全球范围之内启动了吉祥物的征集工作。这场有着浩大影响力的活动总共收到了5816件设计方案，历经了层层的筛选以及修改，最终于2019年9月17日晚上，这只被称作“冰墩墩”的熊猫才正式同世人来见面。
设计团队把熊猫形象跟带有超能量的冰晶外壳相融合，头部外壳造型源自冰雪运动头盔，还加以彩色光环装饰。这个看起来挺简单的形象，实际上历经了长达10个月的修改与打磨，从数目多得数不清的草图里崭露头角，才展现出咱们最终所见到的类似航天员的样子。
设计中的中国元素
冰墩墩之名存有深远寓意，“冰”象征着纯洁且坚强，此乃冬奥会之特性，“墩墩”意谓敦厚、健康、活泼以及可爱，与熊猫之整体形象相契合，这般叠词之运用，于中国文化里常被用以表达亲昵与喜爱，念起来顺口好听，极具亲和力。
它的整体造型融合了灵感，这灵感来自国家速滑馆“冰丝带”，那圈彩色光环是象征冰雪运动赛道的“冰丝带”。这种方式把现代场馆建筑元素与国宝熊猫相结合，既展现了冰雪运动的魅力，又象征着现代科技与自然生物的精妙融合。
会徽冬梦的呼应
出现在冰墩墩同时登场之际的冬奥会徽“冬梦”，同样有着深刻含义呢。这个会徽以中国汉字“冬”作为灵感的源头，把抽象的滑道、冰雪运动的形态跟书法艺术相互结合起来，人形图案呈现出运动员舒展的身姿，主色调蓝色象征着梦想以及未来。
会徽上前边那边呈现滑冰运动员模样，中部的下方展现滑雪运动员风采，中间欢快舞动的线条象征着高低起伏的山峦以及冰雪滑道这样子的造型设计。这般设计不光彰显出冰雪运动的热烈情感，还为处于节日状态的北京增添了欢乐的氛围，并且和吉祥物冰墩墩构成了极为完美的视觉方面的呼应关系。
口号一起向未来
在2021年9月17日，恰恰是冰墩墩亮相两周年的时候，北京冬奥会主题口号“一起向未来”正式给发布出来了。这句口号呢，是由5个英文单词“Together for a Shared Future”所构成的，它传递出了在困难的时期里团结起来，并且共同克服艰难险阻的那种坚定信念。
该口号展现出了奥林匹克运动的核心价值观以及愿景，尤其是鉴于残奥会对构建包容性社会所具备的关键作用，它并非单纯的一句宣传话语，而是朝着全世界发出来的一种邀请，呼吁各个国家的民众携手前行，去迎接更为美好的未来。
吉祥物的市场奇迹
2022年2月，冬奥会进行开幕之时，冰墩墩赶快在全国范围内快速走红起来。在北京王府井大街那里的专卖店外面，人们排出数几百米长的队伍，有的人甚至于冒着处于零下十几度的严寒去等待长达数小时，仅仅是为了能够得到一“墩”。在线上的官方旗舰店每天按照固定时间去投放货物，每一次都是瞬间就被抢空，它的火爆程度远远超出了预先的估计。
日本那名叫辻冈义堂的记者，因极度狂热地追逐冰墩墩，从而在中国备受关注而走红起来，他工作证的挂绳上充斥着挂满无数各类样的冰墩墩徽章。摩纳哥的亲王阿尔贝二世，还特别请求工作人员再多给一个冰墩墩面人，目的是能够让他带回去送给双胞胎的儿女，这样一则有趣的新闻迅速登上了热搜，致使冰墩墩在国际上的知名度又一次实现飞速上升。
文化输出的成功案例
冰墩墩的成功不是偶然的，它冲破了往昔吉祥物“典礼性、仪式性”的刻板印象，切实融入了大众生活，人们于社交媒体上晒出自身与冰墩墩的合影，探讨哪个角度最为可爱，这样自发的传播效应是任何广告都没法相比的。
冰墩墩，从王府井大街走向东京奥运会记者，从摩纳哥亲王跨越到普通小学生，它跨越了国界的界限，也跨越了年龄的划分，还跨越了身份的范畴。它借助熊猫这一中国文化的标志性符号作为承载的主体，运用现代设计的表达语言来讲授中国的故事，从而成为近些年来最为成功的文化输出事例当中的一个，并且也使得世界记住了2022年举办的北京冬奥会。
于此望去，你可曾忆起畴昔购买冰墩墩之时所排的队、所熬的夜？你手中此刻仍存有冰墩墩的周边吗？欢迎于评论区讲述你与冰墩墩的往事，切莫忘却点赞并转发，以使更多人再度回味那段为“墩”癫狂的冬日记忆！
